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國窖1573西南大區停貨 頭部酒企或將再迎漲價

2020-07-03 07:55  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

7月2日,北京商報記者獲悉,因端午期間銷售情況良好,導致預期產品庫存不能滿足當前市場需要,為保障產品質量,國窖1573·鴻運568自7月1日起已暫停西南大區各經銷客戶訂單接收及貨物發運。隨后,北京商報記者向親近品牌人士證實了停貨一事。據親近品牌人士透露,對于高端產品而言,市場價格對品牌而言十分重要,此次停貨的目的也是為了穩價。

此次停貨恰好呼應了股東大會的穩價一事。據悉,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒日前在股東大會上表示,在高端酒領域,茅臺是標桿,國窖1573的策略就是緊跟。從二季度開始,國窖1573和瀘州老窖特曲的動銷恢復情況都比較良好,且國窖1573目前市場價格已基本恢復原有水平并有所提高。通過管控廠價,倒逼渠道穩定價格,才能穩住市場價。

白酒營銷專家蔡學飛告訴北京商報記者,白酒企業在市場實施停貨,一方面是由于市場供給量過大,且銷量不佳。由于庫存壓力大,經銷商為了回籠資金或將采取低價拋貨,從而營銷產品在渠道的價格體系。因此,酒企實施停貨是為了減輕渠道庫存壓力,穩固市場價格。另一方面,由于當地市場需求旺盛導致產品供不應求,其他區域市場為了尋求價差而倒流回該市場,即所謂的“竄貨”行為。此時酒企及時停貨,是為了給予市場警示作用,防止“竄貨”影響渠道體系。

北京商報記者在瀘州老窖微信官方旗艦店看到,國窖1573·鴻運568售價1599元,當前銷量57筆。針對停貨后會不會伴隨漲價的到來,上述人士稱,停貨后是否會漲價還需要根據市場進行實施調控。在蔡學飛看來,瀘州老窖此次停貨很有可能是為了提價。作為瀘州老窖高端明星產品,國窖1573肩負著企業高端品牌形象。面對茅臺價格持續走強,國窖1573在市場提價也是為了拉升品牌形象,并保持產品稀缺性。

事實上,瀘州老窖已于6月末在河南市場提價。公開資料顯示,瀘州老窖針對河南市場調整52度國窖1573經典裝價格,其中結算價提升10元/瓶,終端供價上調至920元/瓶。同時,北京商報記者在自2018年起,瀘州老窖已針對國窖1573多次進行提價,該產品從最初的760元/瓶,已經提價到如今的1399元/瓶,漲價幅度幾近翻倍。

蔡學飛預計頭部酒企即將迎來新一波漲價。他強調,茅臺提價已經成為既定事實,從而提高市場天花板,預計五糧液、洋河以及瀘州老窖將會跟隨茅臺迎來新一輪的漲價潮。這一措施也反應在最近的資本市場表現。資本市場的追捧也給了名酒企業信心,酒企通過提價也進一步提升品牌價值。但預計此次提價并不會波及區域酒企。

    關鍵詞:國窖1573 漲價 瀘州老窖  來源:北京商報  劉一博 魏茹
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