所在位置:佳釀網 > 酒業公司 >

一股一瓶茅臺 酒王的資本與終端平衡術

2020-07-02 07:51  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

僅僅一個月,茅臺股價再次創下歷史新高。7月1日,貴州茅臺股價高開,盤中持續走強,并突破1500元大關。截至收盤,貴州茅臺股價為1494.27元,上漲2.15%,今日股價最高摸至1506.10元,總市值達18843億元,市盈率高達45.73倍,穩居A股首位。

在股價屢創新高的一片歡呼聲中,是終端價格居高不下和一瓶難求的尷尬。據北京商報記者走訪終端發現,飛天茅臺價格雖然已由春節3000元/瓶有所回落,但依然穩居2500元/瓶—2700元/瓶高位。面對資本和終端價格雙高,業內卻提出了風險警惕。

行業專家指出,茅臺股價的一路高漲,或將引發輿論負面反彈和經營風險加大,并在一定程度上助長了炒作的風氣,不利于茅臺酒的長期價格穩定。

資本市場一路攀升

茅臺股價的走高并不意外。北京商報記者注意到,自3月起,貴州茅臺股價連創新高,在6月初突破1400元后再次走高,盤中最高價已超過53度飛天茅臺官方終端零售定價1499元。同時,6月23日,貴州茅臺上漲2.47%,市值達1.85萬億元,成為A股“市值王”。貴州茅臺近期呈不斷突破新高之勢,近一個月累計有10個交易日股價刷新歷史紀錄。

針對股價再創新高一事,北京商報記者向貴州茅臺相關負責人發去采訪提綱,但截至記者發稿前,暫未收到相關回復。

事實上,疫情期間白酒一度停擺,進入6月的白酒板塊如久旱逢甘霖,整體漲幅也十分可觀。其中,五糧液、瀘州老窖今日股價一路沖高至185.1元和100.23元,且五糧液總市值已突破7000億。但有證券分析人士透露,此次白酒板塊大漲的背后,還需注意“流動性推動泡沫化”的可能。

前海開源基金首席經濟學家楊德龍告訴北京商報記者,白酒板塊大漲帶動了整個市場的人氣,A股市場牛市的走勢進一步確立。茅臺在股價新高之后還是不斷創出新高,股價的一路走高勢必會有風險上的壓力,但長期來看茅臺的品牌價值和長期的利潤增長依然會持續。

終端市場原價難尋

北京商報記者發現,茅臺股價近五年來增長818.58%,資本市場持續攀升,茅臺在終端市場的價格也在不斷提高。

據了解,飛天茅臺2015年出廠價為819元/瓶,零售價不低于850元/瓶;2016年上半年,零售價在880元至1000元/瓶左右,到下半年價格上漲一度突破1100元/瓶;2017年年底,飛天茅臺零售價突破1800元/瓶;到2018年,一瓶飛天茅臺的終端指導價已為1499元/瓶,零售價2000多元。2020年,飛天茅臺的零售價已增長到2700元/瓶左右,至此,飛天茅臺的終端市場價格已經增長超200%。

即使終端市場價格飛奔,飛天茅臺也依舊是一瓶難求。對此,有業內人士表示,現在能喝茅臺,對于很多人來說已是一種身份、面子的象征,隨著逢年過節宴請數量的增加,越來越多的人開始在酒桌上喝茅臺,因此導致市場的需求旺盛,但茅臺的酒產量有限,其中有相當一部分會作為基酒存儲,但市場的需求在不斷被放大,供需關系導致茅臺一瓶難求。其次,茅臺發展至今,已不單單是一瓶白酒了,越來越多的人把茅臺作為一項投資產品,茅臺價格的堅挺和長期儲存可以升值的策略,吸引大批資本入注。

據悉,在官方旗艦店上仍可以買到官方指導價1499元/瓶的飛天茅臺,但基本每次放貨都是秒光,有業內人士透露,在終端市場,茅臺價格有著另一套體系,零售價基本在2700元/瓶至2950元/瓶,而在部分高端場所售價已超過3000元/瓶。

北京商報記者走訪煙酒店發現,雖然茅臺的終端價格達到2600元/瓶,但基本上只要店里有貨,就會被直接買走。購買茅臺的消費者向記者表示,雖然不是天天喝得起茅臺,但偶爾買一瓶喝還是可以的。

茅臺或面臨平衡考驗

據了解,雖然茅臺從2018年后在沒有提升過官方指導價,但資本市場的持續走高,使得業內對茅臺提價出現了兩種聲音,而茅臺對此始終保持“佛系”態度。

對此,白酒營銷專家蔡學飛認為,茅臺通過直營化,壓縮渠道空間,提升企業對于市場價格的掌控力,從某種意義上來說,這已經是在變相提高出廠價。如果茅臺在資本市場遇阻,必定會影響茅臺的市場需求,才會干擾到終端價格。

酒水行業研究者歐陽千里則進一步指出,以目前茅臺的股價來看,股價跌回1000元,對于終端市場也影響不大,只有當股價跌到800元以下,才會影響到終端市場。

茅臺近幾年在資本市場優異的表現,讓部分消費者認為茅臺是虛高,存在著泡沫經濟。對此蔡學飛表示,由于茅臺在消費品領域作為高端社交禮品具有不可替代性,加上茅臺本身持續走強的金融屬性,考慮到中國龐大的消費市場,從需求端來看,茅臺不存在虛高的問題。

目前的酒類資本熱潮就是茅臺酒的金融屬性,在大環境投資渠道趨窄的情況下作為資本避險通道帶來的投資熱潮,應該說資本對于茅臺具有助推作用。

    關鍵詞:茅臺 茅臺股 飛天茅臺  來源:北京商報  劉一博 魏茹 翟楓瑞
    商業信息
    河北快3快3跨度表