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按下“暫停鍵” 國窖1573全面停貨

2020-07-21 15:05  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

7月21日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發《關于停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應的通知》。

根據通知顯示,即日起,停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應,此次通知范圍針對國窖1573經銷客戶、各大區、各片區、各子公司。

業內人士表示,瀘州老窖此次全面停貨一定程度上使產品價格能堅挺,同時起到控制庫存的作用。后續是否會有漲價動作,仍需要看未來市場形勢及表現。

據了解,7月以來,瀘州老窖頻頻對國窖1573進行市場調整。

7月1日,公司宣布暫停西南大區各經銷客戶國窖1573鴻運568訂單接收及貨物發運;

7月2日,宣布停止接收西南大區國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應;

7月3日,公司宣布西南大區52度國窖1573經典裝產品零售價提價為1399元/瓶;

7月15日,宣布華北(東北)大區52度國窖1573經典裝產品零售價提價為1399元/瓶;

7月16日,宣布調整國窖1573產品供商超終端擬合同扣點費用為0%(10月31日前完成)。

對于瀘州老窖上述舉措,業內人士指出,目前,處于白酒淡季,價格可控,淡季出貨量以及產品流通量較低。而此時瀘州老窖祭出“漲價+停貨”的組合拳,能夠進一步控制價格。隨著白酒行業集中度不斷提高,一線名酒的價值更加凸顯,瀘州老窖一系列舉措能一定程度提升產品力以及品牌價值,進一步鞏固國窖1573在高端白酒序列中的地位。不過,停貨、提價能否收到預期效果,還有待市場的進一步檢驗。

在日前召開的股東大會上,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼曾表示,2019年國窖1573堅定實施終端配額制和價格熔斷制,渠道庫存持續優化,市場價格更趨良性,完成由“費用推力”向“名酒拉力”的轉變。

此外,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒此前也表示,公司的高端白酒從今年四月開始恢復,到6月底國窖1573市場價到了歷史最高水平。

根據瀘州老窖2019年財報顯示,高檔酒類實現營業收入85.96億元,占營業收入比重為54.35%,同比增長34.78%。以國窖1573為主的高檔酒在瀘州老窖整體營收中占比已經超過一半,而且增幅達到34.78%,快于企業營收增長速度。

華創證券研報認為,目前高端白酒在需求端的穩定性、利潤貢獻、現金流支撐等方面優勢盡顯。同時,國窖1573終端需求恢復良好增長。預計未來高端酒在量價方面,均能保持相對較快的增速,短期來看,升級趨勢仍在演繹,價格帶持續擴容,頭部品牌均將持續受益,茅臺價格維持高位,瀘州老窖高端產品價格仍有向上空間。

華創食飲研報則表示,茅五當前動銷情況恢復至去年同期水平,國窖1573恢復至去年同期80%以上,預計中秋將完全恢復。相比高端層次清晰,次高端、中檔競爭將全面白熱化,除節前投放之外,中秋情況將影響經銷商在秋糖選品決策,預計部分中小酒企退出,將留出渠道資源,反而成為優質酒企擴張的機遇。

    關鍵詞:瀘州老窖 國窖1573  來源:佳釀網  佳釀網團隊
    (責任編輯:程亞利)
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